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Il dolce tuono
Marca e pubblicità nel terzo millennio
di
Franco Angeli Editore
Pubblicato: fabbraio 2010
Pagine: 400
Codice ISBN: 8846423240
Prezzo: € 29,00
Delineate le basi teoriche e tecniche della pubblicità nel Manuale di
tecniche pubblicitarie (FrancoAngeli 1998), Marco Lombardi si propone di
riflettere sui grandi cambiamenti che la marca e il suo discorso, la pubblicità,
stanno subendo.
Il volume offre una chiara analisi delle precedenti fasi storiche della marca
(la linearità funzionale della soap-opera negli anni '60 e la collusione
emozionale negli anni '80), per entrare nella complessità della brand.com
del 2000: ed è una difficile e scomoda riflessione sul paradosso. Cambiare per
durare. Cogliere opportunità nelle minacce. Dematerializzare per distribuire
prodotti. Creare un mondo immaginario per entrare nella realtà. Vendere come
merce l'esperienza. Intessere relazioni con una persona per creare una comunità.
Vengono di conseguenza delineati alcuni principi di una nuova ARS amandi
(il paradossale Dolce Tuono, l'insieme di Anomalia, Rapidità, Seduzione ) che la
pubblicità deve apprendere con le accelerazioni imposte da Internet, dalla
globalizzazione (più forte la spinta globale, più forte quella locale), dalla
Net Generation (bambini e adolescenti, la generazione Y), dalla convergenza fra
nuovi e vecchi media (è il momento dell'anche, del sempre, del tutto).
(Dalla quarta di copertina)
Marco Lombardi, è Vice Presidente, Direttore Generale Sviluppo della
Young & Rubicam e professore a contratto di Tecniche pubblicitarie presso la
facoltà di Scienze della comunicazione e dello spettacolo allo IULM di Milano.
Flavio Fabbri
(25 febbraio 2010)
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